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近日意动力品名战略咨询在其公众号超级品名上发布了“品牌名称等级表”，将品牌名称分为九个等级，为品牌商标名称的优劣提供了参考标准。
俗话说，萝卜青菜各有所爱，对于名字的好坏，每个人都有自己的喜好和判别标准，而品牌名称不是人名，主要面对的是广大消费者，讲究的是市场营销效果，名字的好坏会影响到产品销量，比如可口可乐没改名之前的中文品牌名字叫“蝌蚪啃蜡”，宝马没改名之前的中文品牌名字叫“巴依尔”，改名前后的名字一对比，就能看得出来哪个名字更好，更有利于产品销售。
所以品牌起名不能以企业老板的个人喜好来决定，关键是要看是否符合消费者的眼光，从这个角度来看，品牌商标是否简单好记，确实很重要，可谓是品牌起名的第一条准则。把你的品牌名字和竞争对手的品牌名字摆在一起，如果你的品牌名没有竞争对手的好记，无疑输了一筹，当消费者想要购买某类产品时，首先会想到你的竞争对手。
其实要看品牌名称的寓意，是否符合品牌发展战略，是否能够传达产品卖点。比如“全棉时代”这个品牌，单看名字，就知道这个品牌是做全棉材质产品的，能体现出专业感，能体现产品的卖点。
据了解，苹果在中国市场为了拿下“iPad”品牌商标，花了6000万美元，为了一个名字花了几个亿人民币，值得吗？如果从品牌战略布局的角度来看，肯定是值得的，因为苹果要打造一款介于笔记本电脑和智能手机中间地带的产品，“iPad”这个带有品类特征的品牌名至关重要；无独有偶，天价购买品牌商标的还有Facebook，为了公司战略转型到“元宇宙”，而花6000万美元购买了“Meta”商标。
由此来看，超级品名将是否简单好记和是否符合品牌战略作为品牌名称等级划分的标准，十分合理。
据悉，超级品名以“是否好记”为纵轴，分为“1好记”、“2较好记”、“3不好记”三个级别，依次为上等品名、中等品名和下等品名；再以“是否符合战略”为横轴，分为“A符合战略”、“B较符合战略”、“C不符合战略”三个级别。
这样一来，上等品名又分为一级品名“1好记A符合战略”、二级品名“1好记B较符合战略”、三级品名“1好记C不符合战略”三个等级；
中等品名又分为四级品名“2较好记A符合战略”、五级品名“2较好记B较符合战略”、六级品名“2较好记C不符合战略”三个等级；
下等品名又分为七级品名“3不好记A符合战略”、八级品名“3不好记B较符合战略”、九级品名“3不好记C不符合战略”三个等级。
将品牌名称划分为三等九级，有什么意义吗？
超级品名的品牌总监高振介绍说：“将品牌名称进行三六九等的划分，有利于企业判断自己的品牌商标属于哪个等级，是否存在问题，和同行比有没有竞争优势，要不要启用更有竞争力的品牌名称。也有利于企业在选择新的品牌名称时，有比较清晰的参考标准。比如别人的品牌名称属于上等一级，而你的品牌名属于下等七级，在名字上输给了竞争对手，不利于消费者记忆和认知。”
不难看出，品牌名称等级表的发布，可以让一家企业很快判别出自己的品牌商标属于哪个等级，以“阿里巴巴”为例，简单好记，属于“1好记”，又符合阿里巴巴“让天下没有难做的生意”的战略定位，寓意为中小企业提供“芝麻开门”的便利，属于“A符合战略”，所以阿里巴巴的品牌名属于上等品名中的一级品名。
如果你在一家企业工作，你们公司的品牌名称属于哪个等级？可以试着测一测。
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