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一个好的名字将决定品牌的未来。一个关于品牌名的逻辑就是：不好的名字一定走不远；有了好的名字不一定能成功，但是一个不好的名字一定很难成功。关于什么是好的名字的标准，我们下面展开论述。
50个新消费品的名字
先挑选了50个在市场上已经崭露头角的新消费品牌的名字，我们先一同来看看有什么规律性的东西。
|
健康食品 |
小仙炖 |
王饱饱 |
简爱酸奶 |
谷物星球 |
Ffit8 |
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酒 |
江小白 |
观云 |
马力吨吨 |
三两 |
小红帽 |
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饮料 |
元气森林 |
好望水 |
汉口二场 |
清泉出山 |
冲击波 |
|
茶饮 |
喜茶 |
奈雪的茶 |
乐乐茶 |
茶颜悦色 |
茶小空 |
|
咖啡 |
永噗咖啡 |
三顿半 |
隅川田 |
Manner |
瑞幸 |
|
方便食品 |
拉面说 |
自嗨锅 |
莫小仙 |
食族人 |
黄小猪 |
|
彩妆 |
完美日记 |
花西子 |
花知晓 |
橘朵 |
牌技 |
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护肤 |
林清轩 |
谷雨 |
PMPM |
新奇迹 |
溪木源 |
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服装 |
粒子狂热 |
内外 |
焦内 |
Ubras |
素肌良品 |
|
小家电 |
哇力 |
几光 |
熊小夕 |
蜂鸟 |
火鸡电器 |
仔细审视这些新的消费品牌的名字，我们对起名字有了一些认知。
好名字该怎么起
1、 人格化起名法。人格化就是把商品的名字起得像个人的名字。比如，江小白、莫小仙、食族人、花西子等。人格化起名法非常天然地把品牌锚定为一个人，它的样貌和个性呼之欲出，在传播时，便于用户的直观认知。这种命名方法，比较适合对新消费人群的传播。
2、 物格化起名法。物格化就是指，寻找一个生物和物件，当作品牌名，比如黄小猪、火鸡电器、橘朵等。这类品牌命名法，用一个可爱的、具象的物体，来代表品牌，可以让用户产生更多的亲近感。
3、 产品属性+人格化特征起名法。把产品的属性特征带入到名字中，让消费者直接知道你是做什么的。比如，拉面说、自嗨锅、小仙炖、喜茶等。从字面上，大致可以判断出你的产品属性。但是，我们看到，这些品牌不只是简单地表现出产品属性，也一定要添加一个修饰词，让属性特征更具人性化和趣味化。
4、 产品属性+场观特征起名法。如元气森林、谷物星球、清泉出山等。这类品牌名，是结合了产品属性和场观想象力的命名法。让消费者从感性的角度来感受品牌价值。这类品牌起名的难度较大，一不小心就会偏离。
5、 以地名起名法。就是以品牌的诞生地来起名的。如汉口二场等。这类名称一定要选择具有传统象征意义的地名。
6、 以英文转中文起名法。就是最早先定义的是一个英文的名字，后来根据音译，转换成中文名。比如，哇力。我是不建议直接用音译来做中文名字的。去传播一个没有中文意义的名字，除非你是麦当劳那样的历史品牌，否则这是没有意义的，会很浪费广告费。
综上所述，面向新生代人群的好名字有以下几个特点。一是好听好记；二是名字中有包含情感，如包含人格化或物格化元素；三是名字中能反映商品品类。能同时包含上述三个核心特征的品牌名字是很难的，至少也要做到两个吧。
另外，还有两个品牌命名的坑，你就千万不要去踩了。
一个是，山寨知名品牌的名字。模仿知名品牌，使用谐音字或同音字。你把山寨直接写在自己脸上，新生代人群也会把唾沫啐在你的脸上。
另一个是，忌用无意义的网络流行语。看似朗朗上口，其实什么是流行？流行就意味着很快就会过气了。
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